10月31日晚8點，京東11.11全球熱愛季正式開啟，麵對消費者日益個性化和多元化的消費需求，兼具高端品質與潮流體驗的電腦數碼趨勢新品類受到用戶青睞，成為下單首選。其中備受“追新族”喜愛的家用投影銷量再創新高，開場僅10分鍾，成交額同比增長350%。 在“宅”文化盛行的當下，更多人對居家生活體驗提出更高期待，憑借沉浸式的觀影體驗與百寸超大畫麵，越來越多的消費者傾向於在家庭場景使用投影產品，促使了家用投影市場需求規模大幅增長。根據IDC數據顯示，2016-2020年我國家用投影市場年均複合增速高達52.1%。2021年上半年，我國家用投影行業出貨量達到168萬台，同比增長26.3%。  在5G、IoT技術的推動下，我國家用投影市場產品智能化明顯升級。目前，家用投影大多通過內置智能電視係統來接入互聯網內容，且開始深度應用IoT智能技術，在使用體驗上已經與智能電視已相差無幾。與電視相比，家用投影還兼具大屏化、低成本的優勢，如：市場上80英寸及以上的智能電視售價基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸畫麵的家用投影儀，市場均價在3000元左右，家用投影價格優勢十分明顯。另外，家用投影由於體積小巧，其便攜化優勢明顯，可以在包括臥室、書房等多場景中使用，因此也非常受年輕租房群體的青睞，這不斷推動著家用投影滲透率提升。 根據京東平台顯示，投影機類目下在售的智能投影儀品牌超過180個，市場玩家非常多，行業競爭非常激烈。品牌雖然眾多，但是領跑品牌與中小品牌的距離越來越遠，尤其是第一陣營的極米、當貝的市場份額在持續加大。根據IDC數據顯示，2021年上半年，我國家用投影行業在DLP市場CR3品牌為極米、堅果、當貝，三者合計份額達到66.5%，市場格局非常穩固。家用投影行業除極米科技外，主攻中高端市場的當貝最受業內外矚目，其憑借市場獨有的大屏軟件研發優勢、“硬核”的產品質量以及多樣化營銷方式，銷量連續兩年取得行業增長率第一。在昨晚開啟的京東雙11中，當貝投影取得全網投影儀預售額品牌第二，且其三款熱門機型斬獲京東投影機單品銷售額前10的好成績，僅次於極米。 |
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